Pinterest ha introducido un nuevo método para comprar productos que los usuarios (o «Pinners») estén buscando dentro de la plataforma. Este es el Try On for Home Decor y utiliza la Realidad Aumentada (AR).
¿Cómo funciona? Esta aplicación permite colocar virtualmente artículos de distintas tiendas minoristas en el espacio de la casa. Así, se ve de antemano como quedan dentro del ambiente y se pueden ir probando distintos modelos. Y solo debe usarse la cámara Pinterest Lens desde el teléfono. La experiencia de compra fuera de línea se vuelve más intuitiva y se puede pasar «de la inspiración a la realización» muy fácilmente.
Este nuevo Try On ayuda a evaluar y a encontrar lo más adecuado para las personas durante su proceso de compra en la plataforma. Sigue en la línea de otros Try On que también Pinteresty ofrece y que son usados por los usuarios: Try On para lápiz labial y para sombra de ojos. Estos se habían lanzado para la compra de hasta 14 000 pines disponibles, pero en el sector de decorado del hogar se habilitarán más 80 000 pines para la compra.
Compras a la vista
Según el propio Pinterest, 9 de cada 10 Pinners acceden a la plataforma para investigar e inspirarse para la decoración de su hogar. Con el nuevo Try On lo que quieren lograr es terminar de unir las compras con la tecnología inmersiva de la Realidad Aumentada. En la época digital de las compras en lineal es muy importante el «probar antes de comprar» para estar satisfecho con la adquisición hecha.
Esto lo entiende Joan King, vicepresidente sénior de Crate & Barrel y CB2. «La herramienta Try On For Home Décor de Pinterest es uno de los muchos ejemplos de cómo nuestras marcas están explorando soluciones innovadoras para hacer que este viaje sea lo más intuitivo posible al cerrar la brecha entre el comercio virtual y la realidad.»
Un futuro prometedor en compras AR
Pinterest informa que en el último año los Pinners que usan la búsqueda visual para hacer sus compras han aumentado. Las búsquedas de cámaras Lens han aumentado en un 126% año tras año, y el uso del Try On en productos de belleza ha aumentado en un 28% y 33% entre los jóvenes de la Generación Z y los millenials.
Sobre esto Jeremy King, vicepresidente sénior de ingeniería de Pinterest, comenta que desde inicios de la pandemia los compradores han ganado un amplio conocimiento digital. «Millones de personas ahora esperan probar opciones virtuales y móviles antes de comprar, ver recomendaciones personalizadas y recopilar información como parte de su proceso de toma de decisiones. »
Esta realidad viene con el uso ya predeterminado del smartphone para realizar incluso este tipo de compras. El celular es un canal preferido para 34% de consumidores globales, según un estudio de Collison’s Foresights Factory. El 40% de estos mismos consumidores ha comprado más desde sus dispositivos móviles y el 46% dice que nunca iría de compras sin tener el celular a la mano.
Disponibilidad y uso
Try On For Home Deco está disponible por el momento solo en Estados Unidos, para los sistemas iOS y Android. A nivel mundial será accesible todavía en un futuro.
El método de uso es el siguiente:
- Durante la búsqueda de productos de decoración aparecerán tres puntos en la esquina superior de los pines que tengan el Try On activado.
- Haz clic en la opción «Try in Your Space» (Pruébalo en tu espacio) del pin para ver a través de tu cámara el producto virtual
- Acomode los productos de decoración en el espacio de su hogar para ver como quedarían. Vea la información del producto dentro del Pin para saber más detalles, como cuál es su precio.
- Si desea comprar el producto, haga clic en el Pin y será dirigido a la página de pago en el sitio web de la tienda minorista.
