McDonald’s Celebra Año Nuevo Lunar con AR
Por las celebraciones del Año Nuevo Lunar, McDonald’s ha lanzado una campaña interactiva en asociación con la creadora de contenido digital viral Karen X Cheng.
Esta colaboración incluye:
- Diseños creativos de Cheng
- Un filtro de Realidad Aumentada (AR) experiencial
- Una experiencia de Metaverso inmersiva
- Un comercial con tecnología de Inteligencia Artificial (AI).
Elizabeth Campbell, directora sénior de estrategia de compromiso cultural de McDonald’s, comenta lo siguiente:
«Sabemos que nuestros fanáticos viven en la intersección de la innovación y la cultura y ahí es donde McDonald’s necesita satisfacerlos».
Explica que la colaboración con Cheng brinda formas nuevas y tecnológicas de experimentar el Año del Conejo. Además, honra el legado de la festividad y le da ánimos a la comunidad AAPI (estadounidenses de origen asiático e isleños del Pacífico).
Añade que se enorgullecen de esta campaña interactiva que invita a sus fanáticos a que participen de esta celebración cultural global.
Celebrando culturas de formas innovadoras
Karen X Cheng es considerada una de la creadoras digitales mas influyentes del mundo. Es conocida por sus videos virales y por sus colaboraciones con celebridades que han llegado a acumular mas de 500 millones de visitas.
Esta asociación con McDonald’s es la primera asociación de marca de la artista que celebra su herencia chino-estadounidense. Al respecto Cheng comentó:
«Crear una campaña que no solo se apoye en mis pasiones como creador sino también en mi identidad cultural es un sueño hecho realidad».
La campaña fue creada por IW Group para McDonald’s. Su objetivo es fomentar los valores de unión, alegría y optimismo del Año Nuevo Lunar mediante canales no convencionales y tradicionales.
Nita Song, presidente de IW Group, señala que su meta era usar tecnología de punta para elevar las experiencias virtuales e interactivas para los fans.
Experiencias Interactivas
Los elementos en detalle de esta campaña interactiva son:
- Filtro de Realidad Aumentada (AR). Esta disponible en Instagram. Con este filtro las personas pueden experimentar la transición del Año del Tigre al Año del Conejo mediante una ilusión 3D.
- Experiencia en el Metaverso. Esta alojada en la aplicación Spatial y es accesible mediante cualquier dispositivo conectado. En esta experiencia los fans pueden disfrutar de la festividad con personas de todo el mundo y asistir a eventos especiales. Esto incluye la celebración del Año del Conejo (25 de enero) y una velada con Karen X Cheng (2 de febrero) en forma de avatar.
- Comercial de televisión impulsado por Inteligencia Artificial. Esta inspirado en los recuerdos de infancia de Karen del Año nuevo Lunar. Este comercial es uno de los primeros en implementar tecnología NeRF (campos de radiación neuronal) y usa AI para crear una escena en 3D. Además, los espectadores pueden escanear un código QR en pantalla para experimentar la obra de arte que aparece en el comercial como un filtro AR interactivo.
