Coca-Cola y Tomorrowland se han unido para crear una experiencia musical de Realidad Aumentada (AR) llamada Dreamworld.
Dreamworld es el primer producto de marca registrada, además de ser un sabor de edición limitada, de Coca Cola.
Mientras el usuario este en esta experiencia WebAR de Coca-Cola, podrá crear su propio Dreamworld personalizado. Solo tiene que usar los ritmos de artistas conocidos de Tomorrowland como Martin Garrix entre otros.
En un comunicado oficial, Alessandra Cascino, Directora del Programa Creativo y de Compras, dijo que Dreamworld aprovecha la pasión de los jóvenes de la Generación Z por el el potencial de la mente.
“Al igual que las creaciones de Coca-Cola que le precedieron, Dreamworld juega con lo inesperado y, sin duda, provocará el descubrimiento y el debate entre los consumidores, algo que agradecemos”.
Colaboración
Para la creación de esta experiencia WebAR, Coca-Cola conto con la ayuda de Virtue Worldwide y UNIT9. Además, para poder impulsar la experiencia se recurrió a la plataforma 8th Wall de Niantic. Como es WebAR no es necesario descargar una aplicación para participar, solo el escáner del celular.
La idea de Coca-Cola era tomar su sabor de edición limitada y usarlo a modo de inspiración para un nuevo mundo virtual.
El resultado fue una experiencia musical gamificada en la que se encuentran formas fantásticas, colores eléctricos y un paisaje 3D creado alrededor del empaque de Dreamworld. Igualmente se ofrece mercancía en la tienda dentro de la experiencia, tanto elementos físicos como virtuales.
Esta no es la primera incursión de Coca Cola en el marketing digital. Ya tiene su plataforma llamada Creations, la cual usan para cruzar el mundo físico y digital para conectar con los consumidores mediante campañas de Realidad Aumentada y Realidad Virtual (VR).
Por ejemplo, con la bebida Starlight, Coca-Cola le dio a sus cliente una muestra del «espacio exterior». Y con la Coca-Cola Byte se inspiraron en la estética de los videojuegos y el Metaverso.
